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瑞幸咖啡在上海造了一座「楽岛」

发布时间:Mar 08, 2019         已有 人浏览

瑞幸咖啡联合网易云am8娱乐音乐

在地球的一个角落造了一座岛

如果你想要登岛成为岛民

必须先破解五张图中的地址密码

乐谱、建筑轮廓、地理坐标、

拆解汉字、历史名人

所有线索最终指向了一个位置

上海市黄浦区思南公馆35号

 

8月5日瑞幸咖啡x网易云音乐

打造的首家音乐主题咖啡店「楽岛」

已经正式营业

 

音乐对品牌营销的魅力到底有多大?看看网易云音乐这家「广告公司」源源不断的业务量就知道了。 

与亚朵跨界合开「睡音乐」主题酒店,和悦诗风吟出「音乐面膜」,联名三枪一起卖「音乐内衣」……网易云音乐的每一次跨界,都用音乐元素为合作品牌注入了相得益彰的基因符号。

就像云村自己说的那样:

“我们在选择跨界合作时,首先是看重双方在品牌调性和目标用户的契合度;此外希望双方在合作上都有新的可能性出现,借助各自的优势互补,并能形成1+1>2的合力。”

这次瑞幸咖啡找来网易云音乐开「音乐主题咖啡店」,除了两个品牌主色调的「红蓝CP感」,更源于两者品牌调性和目标用户契合度的高度一致。     

再具体一点说,就是「音乐+咖啡」的组合,对年轻人有着共同的触动点。这个触动点,可能是片刻的休憩,是情感的寄托,是社交的需要,总之带着一丝文艺的腔调,给人精神层面的享受。 

这从「楽岛」内的装修就可以看得出来。

整个馆内是圆弧和曲线交织的美学线条,仿佛海浪和湖海相连,又像音符在室内流动,将「楽岛」的主题淋漓尽致演绎。

而这样一座「音乐小岛」,更是一座「社交小岛」。    

店内的三个独立「音感器」,给你一首歌+一杯咖啡的专属音乐世界。

墙上的网易云音乐乐评,亦是年轻人情感态度的表达。甚至你还可以把自己想说的话投影到「即时乐评互动墙」,与它合影留念,在「楽岛」留下自己的印迹。

这面「即时乐评互动墙」的另外一个含义,则要追溯到「楽岛」的地址——思南公馆。

这里聚集了拥有百年历史的花园洋房,徐志摩、陆小曼、梅兰芳等历史名人在此居住。在这样一个拥有浓浓老上海风情的地方抒发心中所想,是否会有一种和文人雅士在平行时空里对话的感觉呢?

老上海的复古优雅、海岛风的清新梦幻、音乐的沉浸陶醉,瑞幸咖啡的这座「楽岛」,仿佛是年轻人走出内心「孤岛」找寻到的世外桃源。在这里喝的咖啡,每一杯都有了不一样的体验。

当然,对于瑞幸来说,这样的一次跨界合作,除了主题店,更少不了以新产品来吸引消费者。

今年7月,瑞幸咖啡在战略级新品发布会上宣布,会在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,强势进军新茶饮市场。

从小蓝杯到小鹿茶,从咖啡到轻食到茶饮,瑞幸的产品线一直在不断扩张。除了在不同品类市场分一杯羹,瑞幸也是用差异化的产品品类,不断给消费者带来新鲜感,增加用户黏性。

此次与网易云音乐的合作,瑞幸便推出了主题推荐款「楽岛桃桃冰」

在我看来,这是瑞幸在扭转品牌在年轻人心目中“咖啡品牌”的刻板印象,进一步夯实品牌在茶饮行业的地位。 

在为了使「楽岛桃桃冰」得到全面推广,瑞幸放出了彩蛋福利:网易云音乐黑胶VIP&LV7以上用户,每天下午2点到4点到「楽岛」主题店,可免费获取一杯「楽岛桃桃冰」。    

免费的「楽岛桃桃冰」,风格十足的「楽岛」,自然会在社交平台引来一波裂变传播和强势种草,这是瑞幸自上市以来的一贯打法。

这种社交裂变的玩法还延续到了「小蓝杯」,在全国同步上线的6款「楽岛」限定杯套,皆是网易云音乐的热门乐评。

杯套上的6句乐评,不仅紧扣时下年轻人的内心情感,更结合了咖啡、音乐等话题,让裂变传播不仅足以引爆话题热度,还不至于偏离品牌和主题。 

这个时间如果喝一杯咖啡,我能想你到天明。    

来自网易云音乐用户——闻道有先1811在《咖啡》下方的评论

最后,再来说说这次跨界给网易云音乐带来的品牌赋能。

如果你关注网易云音乐,一定对「楽岛」中的「楽」有记忆。 

没错,六月份网易云音乐和三枪联名推的音乐内衣,就命名为「楽」系列。

对于「楽」这个字的读音,也有网友提出疑问,到底该读「yue」还是「le」?在我看来,这样一个多音字,则体现出了网易云音乐在品牌营销上的巧思。 

读「yue」,则是与品牌自身属性的挂钩。音乐,是网易云联结用户的最直接产品。发现音乐、分享音乐、评说音乐、创作音乐,是网易云音乐打造「社区音乐」的核心点。 

而读「le」,是网易云音乐与用户沟通的情感链接。网易云音乐一波又一波的跨界营销、互动玩法,就是打造品牌和年轻人对话的品牌基因,这一基因,是有趣、好玩、快乐。 

从「楽」系列·音乐内衣到「楽岛」,也可以看到网易云音乐以「楽」为品牌符号的商业化盘算。    

 这既可以为品牌赋能,打造更多品牌附加值;    也是以差异化的细分场景,探寻音乐的趣味,渗透到不同圈层的年轻用户。     

至于到底读「yue」还是「le」,显然已经不重要了。无论你接收到的是「音乐」还是「快乐」,它们都是网易云音乐的品牌价值点。


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